Cerca de 1.800 agentes de turismo circularam pelo evento, que ocupou equipamentos turísticos estratégicos da cidade e promoveu capacitações, negócios e encontros institucionais
Chegou ao fim a primeira edição do TurisMall, evento multiplataforma que, ao longo de três dias, ativou diferentes equipamentos turísticos e institucionais do Rio de Janeiro e reuniu agentes de turismo, gestores públicos e representantes do setor para discutir os caminhos do turismo global. O encerramento da programação contou com uma visita institucional aos Estúdios Globo (Projac), realizada por uma caravana formada por secretários de turismo e representantes de Convention & Visitors Bureaux de todo o país. Após o sucesso da estreia, a organização já confirmou a realização da segunda edição do evento em 2027, novamente na capital fluminense.
Durante a programação, o TurisMall ocupou espaços estratégicos da cidade, como o Museu do Amanhã, Museu de Arte do Rio (MAR), Casa Firjan, Copacabana Palace, Roxy Dinner Show e Associação Comercial do Rio de Janeiro (ACRJ), reforçando o posicionamento do evento como uma plataforma que conecta turismo, negócios e inovação a partir da ativação de diferentes equipamentos turísticos da cidade. Cerca de 1.800 agentes de turismo circularam pelas atividades, que também contaram com a presença do Ministro do Turismo, Gustavo Feliciano, além de secretários estaduais e municipais do setor.
“Criamos o TurisMall com a proposta de posicionar o Rio de Janeiro como um espaço permanente de diálogo internacional sobre turismo, negócios e inovação. O resultado desta primeira edição mostra que existe demanda por um encontro que conecte destinos, agentes, investidores e formuladores de políticas públicas. Em 2027, voltaremos ainda mais estruturados para ampliar essas conexões e gerar novas oportunidades para o setor”, afirma Mônica Medeiros, idealizadora do evento.
Caravanas ampliam integração entre destinos e profissionais do setor
O TurisMall recebeu 16 caravanas, reunindo cerca de 1.200 participantes de todos os estados do Brasil que circularam pelo evento. A maior delas contou com 121 integrantes, incluindo agentes de turismo dos 26 estados e do Distrito Federal, simbolizando um dos principais propósitos do encontro: promover a integração entre gestores públicos, líderes do setor e profissionais do turismo em todo o país.
Visita aos Estúdios Globo conecta turismo e audiovisual
Uma agenda especial levou secretários de turismo e representantes de Convention & Visitors Bureaux para uma visita institucional aos Estúdios Globo (Projac). A iniciativa aproxima o turismo da indústria do audiovisual e reforça o potencial do chamado turismo de telas (screen tourism), fenômeno em que produções de cinema e televisão influenciam diretamente a escolha de destinos pelos viajantes.
Capacitação de agentes destaca tendências e novos caminhos para o turismo
O terceiro e último dia da programação foi dedicado à capacitação de agentes e operadores de turismo. Com curadoria do especialista em marketing turístico Thiago Akira, o encontro reuniu, no Museu do Amanhã, uma série de palestras voltadas para profissionais do setor, conectando inovação, cultura e estratégias para o turismo do futuro.
“Temos que entender o que o viajante está procurando. Hoje ele busca, cada vez mais, tempo e qualidade de vida. As viagens passam a representar inspiração e reconexão. O papel do agente é interpretar esse desejo e transformá-lo em experiência”, afirmou Akira.
Ao todo, 19 especialistas participaram de sete palestras, que apontaram um momento favorável para o posicionamento do Brasil no mercado internacional. “O Brasil está na moda e isso é resultado de uma estratégia”, destacou Carolina Stolf, coordenadora de gestão estratégica da Embratur, ao apresentar ações voltadas à promoção internacional do país, incluindo campanhas integradas, presença em feiras globais e divulgação de experiências turísticas brasileiras.
Entre os temas debatidos estiveram diversidade, sustentabilidade e novos nichos de mercado, como afroturismo, etnoturismo e turismo LGBTQIA+. Para os especialistas, a ampliação de experiências autênticas e inclusivas será um dos principais motores do crescimento do setor nos próximos anos.
“O verdadeiro luxo hoje é conseguir se desconectar”, concluiu Saulo Boccanera, mentor e criador do Código da Produtividade Humanizada®, ao destacar o papel do turismo como ferramenta de bem-estar e transformação.
Expositores reforçam conexões e oportunidades de negócios
Além da programação de conteúdo, o TurisMall reuniu expositores de diferentes áreas do turismo, criando um ambiente voltado para networking e geração de negócios. Entre as iniciativas apresentadas esteve o College Football Brasil, evento que acontece no dia 29 de agosto, no Estádio Nilton Santos, e que trará a disputa entre as equipes da Universidade da Virgínia e da Universidade do Estado da Carolina do Norte. A expectativa é atrair cerca de 47 mil pessoas, sendo 20 mil americanos, e gerar impacto econômico estimado em R$ 400 milhões para a cidade.
Empresas de serviços e suporte ao viajante também marcaram presença. A Aeropatra apresentou sua proposta de embarque assistido, oferecido em 18 aeroportos brasileiros e voltado principalmente para passageiros que buscam mais comodidade no deslocamento.
No segmento de eventos e mercado B2B, a BBC Eventos apresentou a Brazil Travel Market (BTM), um dos principais encontros profissionais do setor no país, realizado no Norte e Nordeste e que reúne cerca de 5.500 participantes, além da Minas Travel Market (MTM).
Operadoras e consolidadoras de turismo também utilizaram o evento para fortalecer a relação com os agentes de viagem, como AINA Travel, especializada em destinos como Fernando de Noronha, Portugal e Espanha, e a OTT, do grupo Orinter.
Destinos turísticos também aproveitaram o TurisMall para apresentar seus atrativos. Representantes de Nova Iguaçu destacaram o potencial do ecoturismo local, com cerca de 70% do território composto por áreas verdes, além de parques naturais, cicloturismo, turismo de aventura e uma crescente oferta gastronômica e hoteleira.
Sobre o TurisMall
O TurisMall é uma plataforma multieventos