WTM Latin America 2025, foto divulgação
A WTM Latin America, principal evento B2B da América Latina, começou hoje e segue até quinta-feira (16), no Expo Center Norte, em São Paulo, tendo o turismo regenerativo como eixo transversal.
Entre as novidades deste ano, estão a transferência da Experience Zone para a área central do pavilhãovisa aumentar fluxo e visibilidade do espaço dedicado a experiências sensoriais e tecnológicas criadas por marcas e destinos.
Como em anos anteriores, estão confirmados três teatros com oferta de conteúdo temático atual – eles foram redistribuídos, de modo a melhorar a circulação e funcionalidade das áreas de conteúdo. São eles: “Technology & Innovation”, “Trends” e Transformation”, com patrocínio da Confederação Nacioal do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), que amplia seu papel como uma das principais entidades do turismo brasileiro.
A Rota da Diversidade, com apoio do Ministério do Turismo, entra em sua terceira edição com o mesmo propósito de reconhecer iniciativas de expositores alinhadas a temas como Afroturismo, Turismo 60+, Turismo LGBT+, Turismo de Base Comunitária e Turismo Acessível. As políticas de inclusão implementadas nas edições anteriores serão mantidas. “A diversidade no pavilhão é uma marca da WTM Latin America.”, reforça Bianca.
Outro grande destaque do evento é a estreia do WTM Ministers’ Summit, que reunirá oito ministros da América Latina, incluindo o brasileiro Gustavo Feliciano, para discutir o tema “Turismo Latino-Americano: Responsável e Regenerativo para o Futuro”, com foco em políticas e desafios comuns do continente.
Idealizado e organizado com o objetivo de estimular o intercâmbio de conhecimento entre os países da região e propor uma agenda integrada de longo prazo, o Ministers’ Summit conta com as participações de Harris Whitbeck, Ministro de Turismo da Guatemala; Cristian Pos Damás, diretor Nacional de Turismo, representando o Ministro Pablo Menoni, do Uruguai; Gloria de León, Ministra de Turismo no Panamá; María Paz Lagos, Vice-Ministra de Turismo do Chile; Josefina Rodrigues Zamora, Ministra de Turismo do México, e Arianna Cristina Cevallos, Subsecretária de Desenvolvimento e Competitividade Turística, representando María José Reshuan Landívar, Viceministra de Turismo do Equador, além do brasileiro Gustavo Feliciano. José María Arrúa, representante ouvinte do Secretário de Turismo, Ambiente e Esportes do vice-chefe de Gabinete do Interior da Argentina, Daniel Scioli, também participa do encontro.
De forma integrada ao debate, a primeira edição do Ministers Summit também contará com a apresentação do estudo “Shaping Sustainable Tourism – The Role of Observatories in Latin America and the Caribbean” (“Moldando o Turismo Sustentável – O Papel dos Observatórios na América Latina e no Caribe”, em tradução livre). Elaborado pelo BID e pela ONU Turismo, o documento afirma que sustentabilidade no turismo também depende de coleta contínua de dados e da adoção de rotinas de monitoramento para embasar a tomada de decisão. Ao final da agenda, 17h, autoridades estarão disponíveis para fotos e entrevistas(piso superior do Expo Center Norte).
Segundo Bianca, o Hosted Buyers seguirá com seleção criteriosa de operadores internacionais e expectativa de reunir 85 profissionais em 2026, enquanto o WTM Buyers’ Club, formado por operadores e agentes de viagem do Brasil e do mundo, projeta crescimento de 10%. Já o Agente na Estrada mantém o formato e número de participantes do ano passado, devendo reunir cerca de 500 agentes de viagens de todas as regiões brasileiras.
Outras agendas
Dia 14, às 14h, Embratur e Sebrae lançam plataforma multifuncional para democratizar o acesso do setor turístico ao mercado internacional. O diretor de Marketing Internacional, Negócios e Sustentabilidade da Agência, Bruno Reis, e a coordenadora de Comércio, Serviços e Economias de Futuro do Sebrae Nacional, Ana Clévia Guerreiro, apresentarão os detalhes da nova ferramenta pensada para democratizar o acesso de destinos nacionais ao mercado turístico internacional.
O DesBRAva integrará pequenos empreendedores, grandes empresas e poder público e ajudará o trade a atender aos padrões exigidos pelo mercado estrangeiro. O lançamento está dentro das diretrizes do Plano Brasis – Plano Internacional de Marketing Turístico 2025–2027 – e foca na geração de novos negócios. Com o uso do aplicativo e da interface web, a ação coordenada entre os participantes do DesBRAva ampliará a competitividade do Brasil e promoverá o desenvolvimento econômico sustentável em todas as regiões.
Dia 15h, às 13h, a Ministra do Turismo do México, Josefina Rodríguez Zamora, falará sobre um importante acordo a ser assinado entre México e Brasil e também sobre os impactos do retorno do visto eletrônico (e-Visa) para brasileiros, simplificando a entrada aérea no país. Em 2026, o México somou mais de 20 milhões de turistas estrangeiros por via aérea e o objetivo estabelecido pela ministra é que, até 2.030, o país seja o quinto mais visitado do mundo.
SERVIÇO:
Credenciamento WTM Latin America 2026
A WTM Latin America 2026 passará a cobrar uma taxa para a emissão de credenciais de acesso para Trade Visitors e estudantes. Os valores variam de acordo com a categoria e com a data de finalização do credenciamento.
Trade visitors
2º lote R$170 (para credenciamentos realizados entre 1º e 13 de abril)
As credenciais de Trade Visitors são válidas para os três dias de evento, além de concederem acesso à ferramenta de networking da feira WTMLAT Meet.
Importante: Agentes de viagem e compradores qualificados estão isentos da taxa de entrada. Faça seu credenciamento neste link.