Quem é a “Geração Y”?
De maneira rápida e simplista, é a geração de jovens nascidos por volta da década de 80.
A geração Y representava, em 2012, cerca de 20% da população global. Cresceram num mundo digital e estão, desde sempre, familiarizados com dispositivos móveis e comunicação em tempo real, como tal são um tipo de consumidores exigentes, informados e com peso na tomada de decisões de compra.
São a primeira geração verdadeiramente globalizada, cresceram com a tecnologia e usam-na desde a primeira infância. A Internet é, para eles, uma necessidade essencial e, com base no seu acesso facilitado, desenvolveram uma grande capacidade em estabelecer e manter relações pessoais próximas, ainda que à distância .
Com a entrada em massa da chamada “Geração Y” no mercado de consumo, vemos um público cada vez mais desapegado, experimentando cada vez mais e exigindo uma gama de lançamento de novos produtos, rótulos e sabores.
Até mesmo as marcas mais tradicionais têm dificuldade em biscar identificação e chamar a atenção deste público.
É fato que estes consumidores vão impulsionar as vendas. A pergunta é: Conseguirão as cervejarias lançar produtos que ficam meses “bombando” nas gôndolas? A sensação é que não passam de poucas semanas de sucesso.
Com o boom das cervejas especiais, o mercado tem recebido uma gama enorme de lançamentos, rótulos novos nacionais e importados, cervejas colaborativas, exclusivas, comemorativas… Mas parece que não é o bastante. O ciclo de vida dos produtos têm diminuído e as cervejarias têm sentido isto, pois no final, o reflexo é no preço, já que o investimento em propaganda acaba sendo maior, e este aumenta uma boa parcela do valor no produto.
Muitas cervejarias estão começando a questionar se o melhor é trabalhar bem a sua região, amadurecer lentamente criando cultura e tradição da marca, mas lançando eventualmente novas propostas, ou se devem entrar na agitada onda de múltiplos lançamentos, sem saber até quando isto vai durar.
Como na ABRADEG representamos o consumidor, temos tentado entender como isso beneficia o mercado. A resposta é simples: da forma atual, ainda não beneficia! Os preços subiram e as novas propostas, na grande maioria, são roupagens novas do quê já existia, e muitas vezes com qualidade inferior.
A banda Legião Urbana, que por sinal é muito adorada pela Geração Y, tinha em seu repertório uma música chamada “Mais do Mesmo“. E assim está o mercado: Vários rótulos, vários lançamentos, muito mais do mesmo. E isto não está colaborando para maiores distribuições, menores preços e nem mesmo para qualidade tão superior.
Ciclo de vida do produto
Por enquanto ninguém sabe aonde isto vai parar, mas as cervejarias devem ficar bem atentas e ver como agradar o consumidor sem tantas mudanças que fazem o mercado perder até suas referências, e isto atrapalha no momento da compra, na decisão de consumo da gôndola.