Foto divulgação Subway®
Pela primeira vez na história, as duas marcas se unem em collab com promoção a R$ 1,00 no iFood, influenciadores da Gen Z e embalagens ‘disfarçadas’
No dia 19 de agosto, a rede de restaurantes Subway® lançou o Cookie recheado com Nutella®. A novidade representa a primeira receita de cookie com acordo de uso de marca do Grupo Ferrero no país e a primeira colaboração entre as duas empresas no mundo.
O lançamento dialoga diretamente com a tendência da “Little Treat Culture”, a cultura das pequenas recompensas cotidianas. Segundo dados da pesquisa Circana, 67% das pessoas veem esse hábito como alívio de estresse ou conforto emocional, 62% consideram esses momentos cruciais para o autocuidado e 56% associam o consumo de um doce a uma pausa divertida na rotina. Para Subway®, escolher o que te faz bem é se permitir transitar livremente por todas as suas vontades — das mais saudáveis até as mais indulgentes.
“Esta parceria une a autoridade e tradição do Subway® em cookies assados na hora com o amor que o público brasileiro tem por Nutella®. Unir duas marcas desse porte reforça nossa estratégia de oferecer inovação constante, alta qualidade e valor percebido. Queremos que o consumidor tenha a liberdade para escolher aquilo que lhe faz bem, naquele dia ou naquele momento – seja uma opção mais saudável, seja um momento mais indulgente. É exatamente isso que reforçamos com esse cookie, entregando uma experiência indulgente e saborosa e ampliando as possibilidades de escolha dentro do próprio Subway®”, destaca Rodrigo Munaretto, Diretor de Marketing e Vendas da Subway®.
Para comunicar a novidade, a agência AlmapBBDO desenvolveu a campanha pautada no mote “Tão bom que você vai escolher bem com quem dividir” com participação dos influenciadores Matheus Theodoro e as irmãs Camila e Julia Trianda, personalidade virais no Instagram e Tikok e selecionados em parceria com a agência Jota. A comunicação usa o bom humor para ironizar a pressão social de sempre compartilhar comida, brincando que a combinação do cookie é saborosa a ponto de fazer qualquer um querer guardá-lo só para si ou dividir apenas com quem quiser.
Como desdobramento dessa ideia, a marca criou embalagens especiais que simulam boletos de pagamento e papéis de empreendimentos imobiliários — itens que ninguém quer pedir emprestado. A intenção é justamente permitir que o consumidor possa comer seu cookie escondido, sem a pressão de precisar dividi-lo com ninguém. As embalagens exclusivas serão distribuídas nos dias 25 e 27 de agosto durante ativações presenciais em faculdades de São Paulo, permitindo que os estudantes conheçam o novo produto.
O lançamento pode ser encontrado em todas as unidades da Subway® no Brasil.