Levantamento da Sociedade Vegetariana Brasileira mostra que 85,2% das empresas certificadas perceberam algum impacto comercial e quase 9 em cada 10 recomendariam o Selo Vegano a outras marcas
O mercado de produtos veganos no Brasil vem se consolidando não apenas pela ampliação da oferta e pelo interesse dos consumidores, mas também pela crescente importância da certificação como ferramenta de confiança, posicionamento e competitividade para as empresas. Um levantamento realizado pela Sociedade Vegetariana Brasileira (SVB) com empresas certificadas pelo Selo Vegano SVB mostra que a identificação de produtos veganos tem impacto direto na forma como as marcas são percebidas pelo mercado e pelos consumidores.
Entre as 27 empresas participantes do levantamento, 66,7% afirmaram que o Selo Vegano SVB agrega alta ou muita credibilidade aos seus produtos perante os consumidores. Outros 25,9% consideram que a certificação agrega credibilidade moderada, enquanto apenas 7,4%apontaram pouca credibilidade. Nenhuma das empresas participantes afirmou que o selo não agrega credibilidade.
Os resultados indicam que, em um mercado com consumidores cada vez mais atentos à composição e à origem dos produtos, uma certificação independente pode representar um importante elemento de confiança. Para a SVB, o Selo Vegano funciona como uma ferramenta de identificação que ajuda o consumidor a reconhecer produtos que atendem aos critérios da certificação, ao mesmo tempo em que oferece às empresas um diferencial em um mercado em expansão e ajuda os consumidores, sejam veganos ou não.
O impacto também aparece no posicionamento das marcas. 37% dos participantes consideram o Selo Vegano um diferencial estratégico importante para sua empresa, enquanto outros 22,2% afirmam que ele contribui significativamente para o posicionamento no mercado. Somados aos 37% que apontam uma contribuição moderada, os dados mostram que 96,3% das empresas reconhecem algum nível relevante de contribuição da certificação para sua estratégia de posicionamento.
Impacto comercial
A pesquisa também avaliou a percepção das empresas em relação aos resultados comerciais associados à certificação. Para 85,2% dos participantes, o Selo Vegano SVB gerou algum tipo de impacto comercial.
Entre as empresas consultadas, 37% relataram impacto moderado, 25,9%classificaram o impacto como relevante e 22,2% como muito relevante. Apenas 7,4% apontaram pequeno impacto, enquanto outros 7,4%disseram não ter percebido impacto comercial.
Os números ajudam a demonstrar que a certificação pode ultrapassar o aspecto informativo presente na embalagem e se transformar em um recurso estratégico para as empresas. Em um cenário em que produtos veganos estão presentes em categorias cada vez mais diversas, a comunicação clara sobre suas características pode contribuir para facilitar a escolha do consumidor e fortalecer a presença das marcas em um segmento competitivo.
Outro dado que reforça a percepção positiva das empresas é o índice de recomendação. 88,9% dos participantes demonstraram disposição positiva para indicar a certificação.
“Os dados mostram que a certificação deixou de ser apenas uma identificação e passou a ter um papel estratégico para muitas empresas. Quando uma marca investe em transparência e facilita a identificação de seus produtos, ela também se aproxima de um consumidor que está cada vez mais atento às suas escolhas”, afirma Ricardo Laurino, vice-presidente da SVB.
Mercado em transformação
O levantamento da SVB também evidencia uma mudança no perfil das empresas que buscam a certificação. A presença de marcas de diferentes segmentos demonstra que o universo de produtos veganos acompanha uma transformação mais ampla no mercado de consumo.
Mais do que atender exclusivamente pessoas veganas, produtos identificados como veganos podem despertar o interesse de consumidores que buscam alternativas, desejam diversificar sua alimentação ou procuram produtos alinhados às suas preferências e valores.
Resumo do levantamento:
- 66,7% afirmam que o Selo Vegano agrega alta ou muita credibilidade aos produtos;
- 96,3% apontam contribuição, significativa ou estratégica para o posicionamento da empresa;
- 85,2% perceberam algum tipo de impacto comercial;
- 48,1% classificaram o impacto comercial como relevante ou muito relevante;
- 88,9% com certeza ou provavelmente recomendariam o Selo Vegano SVB para outras empresas.
A pesquisa foi realizada pela Sociedade Vegetariana Brasileira com 27 empresas certificadas pelo Selo Vegano.