Coca-Cola Brasil lança novos sabores para i9 Hidrotônico
? Produto chega ao mercado em novembro nas versões maracujá e uva verde.
? Lançamento será acompanhado de nova campanha de comunicação e também conta com presença em redes sociais.
? Sabores foram desenvolvidos no Laboratório de Pesquisa e Desenvolvimento da Coca-Cola Brasil, considerando o gosto do consumidor local.
O hidrotônico i9, bebida da Coca-Cola Brasil voltada para pessoas com estilo de vida ativo, conquistou os consumidores e já detém 17% de participação de mercado no seu segmento, segundo dado do instituto AC/Nielsen. Por este motivo, a empresa investe em dois novos sabores para a marca: maracujá e uva verde. O sucesso se deve, principalmente, à proposta diferenciada: fórmula leve com menor concentração de sais minerais. Lançado em 2008, até hoje o produto estava disponível nos sabores limão e tangerina.
Os novos sabores chegam ao mercado a partir de novembro, inicialmente nas praças de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Brasília, Goiânia, Cuiabá, Campo Grande, Curitiba, Porto Alegre, Maceió, São Luiz, Ribeirão Preto, Sorocaba e Uberlândia.
Escolhidos com base em uma pesquisa realizada com os consumidores do produto, o sabor maracujá foi um dos preferidos na associação com a categoria. O sabor uva verde, sabor diferenciado no segmento, também foi muito bem avaliado pelos consumidores. ?Os novos sabores chegam para consolidar ainda mais a categoria de bebidas voltadas para pessoas que tem um estilo de vida ativo, que buscam manter a disposição em seu dia-a-dia, através de uma bebida leve e refrescante. Nós criamos este conceito e pretendemos continuar investindo no seu desenvolvimento. Nosso objetivo é cada vez mais atender aos anseios dos nossos consumidores?, diz John Pinto, diretor de Marketing de Novas Bebidas da Coca-Cola Brasil.
A Campanha
Disposição é o foco da campanha de comunicação criada para o lançamento dos novos sabores de i9, que tem o objetivo de ampliar a conhecimento da marca e a funcionalidade de i9 junto ao seu público-alvo. Assinada pela NBS, a campanha tem início em novembro e conta com divulgação em TV aberta e fechada, cinema e web.
A campanha conta com o lançamento do site ?1009 coisas pra fazer antes dos 30? – www.i9hidrotonico.com.br/1009coisas – que traz dicas de coisas memoráveis que os jovens não podem deixar de experimentar. O site entra no ar na terceira semana de novembro, em paralelo à veiculação da campanha em TV.
Na internet, a partir de 2011, os consumidores poderão interagir com a campanha sugerindo e compartilhando dicas nas redes sociais através de um aplicativo no Facebook. Em outro momento, a Coca-Cola Brasil irá selecionar as sugestões dos consumidores e promover a realização destas idéias, envolvendo seus autores.
Ficha Técnica:
TÍTULO: ?Disposição?
PRODUTO: i9 Hidrotônico.
CLIENTE: Coca-Cola
DURAÇÃO: 1X30?
AGÊNCIA: NBS
CRIAÇÃO: André Lima / André Havt / Marcos Hosken / Marcio Juniot
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Pedro Feyer e André Lima
PRODUTOR AGÊNCIA/RTVC: Andrea Metzker / Alvaro Figueira / João Maia e Paula Alimonda
ATENDIMENTO AGÊNCIA: Antonino Brandão/ Aline Pimenta/ Julia Barros/ Suzana Graciosa
APROVAÇÃO CLIENTE: Ana Paula Castelo Branco/ John Pinto/ Anne Zehoul/ Gian Martinez/ Marry Zerkowski.
PRODUTORA DO FILME: Mixer
DIREÇÃO: Fabio Soares
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Will Etchebehere
ATENDIMENTO PRODUTORA: Margarida Ribeiro
PÓS PRODUÇÃO/FINALIZAÇÃO: Equipe Mixer
PRODUTORA DE ÁUDIO: Tentáculo
Sobre o Sistema Coca-Cola Brasil
O Sistema Coca-Cola Brasil atua em sete segmentos do setor de bebidas não-alcoólicas – águas, chás, refrigerantes, sucos, energéticos, hidrotônicos e lácteos, com uma linha de mais de 150 produtos, entre sabores regulares e versões de baixa caloria. Formado pela Coca-Cola Brasil e 16 grupos fabricantes brasileiros, além da SABB – Sistema de Alimentos e Bebidas do Brasil ? emprega diretamente mais de 44 mil funcionários, gerando indiretamente cerca de 400 mil empregos. Os investimentos do Sistema no Brasil somaram R$ 6 bilhões nos últimos cinco anos e, em 2010, serão investidos mais R$ 2 bilhões.
A sustentabilidade é um compromisso da Coca-Cola Brasil e se reflete na forma como a empresa e seus fabricantes lidam com as pessoas e com o meio ambiente. O índice de uso de água da Coca-Cola Brasil, por exemplo, é um dos melhores do mundo. São 2,04 litros de água para cada litro de bebida produzido – menos da metade do volume utilizado 12 anos atrás. Na reciclagem, a Coca-Cola Brasil desenvolveu, através do Instituto Coca-Cola Brasil, um programa chamado “Reciclou, Ganhou” que, desde 1996, colabora para que o País seja um dos mais avançados na reciclagem de materiais. Hoje, 92% das latas de alumínio e 54,8% das garrafas PET são recicladas. Para saber mais, visite os sites: http://www.institutococacola.org.br e http://www.cocacolabrasil.com.br
Divulgação: Textual Serviços de Comunicação
Assessoria de Imprensa da Coca-Cola Brasil
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