Coca contra ataca com tampinhas musicais
A resposta da Coca-Cola à participação e ações promo da Pepsi nos principais festivais de música do verão brasileiro, veio em forma de uma estação de rádio virtual e nas velhas tampinhas, que, com códigos, abrem um número enorme de atrativos virtuais e musicais.
A marca anunciou nesta semana a ação Abra a Felicidade e Colecione para fazer frente a ação da concorrência e desviar a atenção dos jovens durante a temporada do verão. A partir da iniciativa, a empresa pretende estimular os consumidores a juntar tampinhas decoradas com temas musicais presentes nas embalagens de vidro de 290 ml e 200 ml.
São 30 modelos diferentes com visual colorido e referências sonoras, incluindo sons relacionados à marca, como a abertura da garrafa e as cinco notas “ô ô ô ô ô”, instrumentos musicais e expressões usadas pelos jovens como “Yeah Yeah”, “Uhu” e “Smack!”.
A inovação fica por conta de um som virtual que pode ser acessado no site da Coca-Cola FM, através das artes nas tampinhas, após reconhecimento por webcam. Com isso, os usuários poderão interagir de diversas formas, como, por exemplo, criar músicas próprias em “som da tampa”, fazer download de pôsteres, ringtones e wallpapers ou ainda baixar a música “Can you fell il tonight“. A ação é reforçada com brindes exclusivos, como bottons e copos estilizados.
Para estimular a coleção entre os consumidores, há uma área no site com dicas do que mais se pode fazer com as tampinhas. A Coca-Cola oferecerá também brindes exclusivos disponíveis nos pontos de venda de todo o Brasil, como 30 tipos de bottons e quatro modelos de copos com efeito metalizado.
Ao longo dos meses, a marca promoverá ações relacionadas ao universo da música em vários estados do país. Com o Estúdio Coca-Cola, os jovens poderão expressar a sua felicidade em vídeo e os que mais se destacarem serão selecionados para participar da campanha de verão em cada região.
Link para filme: http://www.youtube.com/watch?v=5hVKybze3og&feature=youtu.be
Brindes – Para reforçar a idéia de ítens colecionáveis, Coca-Cola também irá oferecer brindes exclusivos que poderão ser adquiridos nos pontos de venda de todo o Brasil. São 30 variedades de bottons e 4 modelos de copos com efeito metalizado super inovadores.
Coca-Cola FM – A Coca-Cola FM é a nova plataforma musical da Coca-Cola. Inaugurada em setembro no Rock in Rio, conta com uma programação 24h por dia, sendo 8 horas de transmissão ao vivo diretamente do nosso estúdio exclusivo, e com a participação dos usuários na programação através do Twitter. Durante o período da campanha de verão, a partir de Janeiro, o site será vestido com o conceito “Abra a felicidade e Colecione”.
Eventos de verão – O consumidor também vai colecionar experiências com a marca nos eventos de verão. Ao longo dos meses, haverá ações relacionadas ao universo da música, em vários Estados, onde Coca-Cola dará voz aos jovens através de ações como o Estúdio Coca-Cola, como aconteceu durante o Rock in Rio. Convidando os jovens a expressarem a sua felicidade, Coca-Cola irá selecionar aqueles que mais se destacarem para fazer parte da campanha de verão na sua região.
Campanha – A campanha de verão da Coca-Cola tem início no dia 2 de janeiro e irá até o final de março 2012, e inclui comercial em TV, rádio, internet, mídia exterior e pontos de venda de todo o Brasil.
Sistema Coca-Cola Brasil
O Sistema Coca-Cola Brasil atua em sete segmentos do setor de bebidas não-alcoólicas – águas, chás, refrigerantes, sucos, energéticos, isotônicos e lácteos, com uma linha de mais de 150 produtos, entre sabores regulares e versões de baixa caloria. Formado pela Coca-Cola Brasil e 16 grupos fabricantes brasileiros, além do Sistema de Alimentos e Bebidas do Brasil (SABB), emprega diretamente mais de 53 mil funcionários, gerando indiretamente cerca de 500 mil empregos.
Os investimentos do Sistema no Brasil somaram mais de R$ 8 bilhões nos últimos seis anos e, em 2011, serão investidos mais R$ 2,5 bilhões. A sustentabilidade é um compromisso da Coca-Cola Brasil e se reflete na forma como a empresa e seus fabricantes lidam com as pessoas e com o meio ambiente. O índice de uso de água da Coca-Cola Brasil, por exemplo, é um dos melhores do mundo: 1,95 litro de água para cada litro de bebida produzido – menos da metade do volume utilizado 12 anos atrás. Na reciclagem, a Coca-Cola Brasil desenvolveu, através do Instituto Coca-Cola Brasil, um programa chamado “Reciclou, Ganhou” que, desde 1996, colabora para que o País seja um dos mais avançados na reciclagem de materiais. Hoje, 98,2% das latas de alumínio e 55,6% das garrafas PET são recicladas. Para saber mais, visite os sites: www.institutococacolabrasil.com.br e www.cocacolabrasil.com.br.
Divulgação: Textual Serviços de Comunicação – Assessoria de Imprensa da Coca-Cola Brasil
http://www.textual.com.br
Darcilia Lima – Refrigerantes
Tel: (21) 3206-6220
E-mail: darcilialima@textual.com.br
Renata Bern – Institucional, Sustentabilidade e Responsabilidade Social
Tel.: (21) 3206-6228
E-mail: renatabern@textual.com.br
Catharina Rocha – Bebidas sem gás
Tel: (21) 3206-6206
E-mail: catharina@textual.com.br
Rodrigo Mourão – gerente
Tel: (21) 2559-1159
E-mail: rmourao@coca-cola.com