Petrópolis considera promissor o mercado de cerveja light
por Ingrid Arrais Cruz
O Grupo, vice-líder no mercado nacional de cerveja, anunciou há dois dias um investimento de R$ 2 milhões no lançamento da Itaipava light, que possui 25% menos calorias comparada à cervejas do tipo pilsen. Em entrevista exclusiva ao Portal Giro News, Douglas Costa, head de marketing e relações com o mercado do grupo, comentou a aposta da companhia em um mercado que já fracassou em outras tentativas da indústria.
Mercado de Cervejas Light
A Brahma foi a primeira a lançar uma cerveja light no Brasil. A empresa fez duas investidas, uma em 1982 e outra em 2003, mas o produto teve pouca aceitação do público e saiu do mercado nas duas tentativas. Marcas como a Skol e Antarctica também apostam em cervejas mais leves, com a Skol 360º e a Antarctica Subzero. O executivo afirma que uma mudança de hábito no consumo e no mercado pode favorecer um novo investimento neste tipo de produto. “O mercado mudou muito desde a tentativa da outra marca. Além do crescimento da renda ter gerado uma demanda nova por produtos diferenciados, a aceitação e a procura por produtos light aumentaram substancialmente no Brasil nos últimos anos”, explica.
Estratégias e Expectativas
De acordo com Douglas, a estratégia é posicionar a empresa em um segmento promissor de consumo. O lançamento é planejado com base em uma forte tendência do mercado nacional. “O público-alvo é o consumidor, homem ou mulher, que se preocupa mais com o corpo e controla a quantidade de calorias consumidas”, diz. A expectativa é que o produto atraia a curiosidade do público nos seis primeiros meses. Posteriormente o grupo irá aumentar a divulgação para que no próximo verão a Itaipava Light já esteja consolidada no mercado.
Preocupação com o Sabor
O executivo do Grupo afirmou que para tornar a cerveja light foi feito um grande esforço para que o sabor não fosse alterado, alcançando, enfim, apenas uma redução de matérias-primas calóricas e teor alcoólico. O produto que será distribuído inicialmente nos estados de São Paulo e Rio de Janeiro, chega nas versões long neck de 250 ml e lata de 350 ml, ao preço sugerido de R$ 2,09 e R$ 1,99.
Divulgação: Portal Giro News