1 cheirinho de café no ônibus toda vez que toca o anúncio do Dunkin Donuts no rádio
A estratégia do Dunkin Donuts era objetiva – posicionar-se como opçao para o café matutino dos sul-coreanos.
A campanha incluiu hackear desodorizadores, inserindo neles um circuito que reconhecia as notas musicais do anúncio da marca, e posicioná-los dentro de ônibus na capital Seul, onde o transporte público é largamente utilizado. Assim, toda a vez que o jingle do Dunkin Donuts tocava no rádio no ônibus, o desodorizador liberava um cheirinho de café no ambiente, chegando a acordar alguns dos passageiros com o aroma de café logo pela manha.
O resultado foi ótimo – 16% mais visitas em lojas próximas a pontos de ônibus e 29% de aumento nas vendas de café.
Texto original em inglês: http://www.ubergizmo.com/2012/07/dunkin-donuts-sprays-coffee-scents-into-buses-to-increase-sales/