Por meio de sua marca mãe, a Empresa anuncia a entrada no mercado de requeijão, avaliado em mais de R$ 1 bi
A Danone, líder mundial no mercado de produtos lácteos frescos, amplia o portfólio de sua marca mãe com o lançamento do Requeijão Danone. A nova linha chega aos mercados em três versões para atender os diferentes gostos de seus consumidores: Requeijão Cremoso Tradicional, Requeijão Cremoso Light e, mantendo a parceria com a MS Produções, Requeijão Cremoso Turma da Mônica, que possui um benefício exclusivo no mercado, é fonte de cálcio.
“Nós sabemos que o requeijão é um produto com presença frequente na mesa dos brasileiros e estávamos esperando o momento certo para entrar nesse segmento. Ampliamos para essa categoria a presença da marca Danone, reconhecida pela qualidade e expertise no setor de lácteos,” comenta Cesar Tavares, diretor de marketing da Danone. “No ano passado, investimos no relançamento da marca mãe, o Verdadeiro Danone e, agora, um ano depois, chegamos ao mercado com mais um lançamento de muito potencial” completa o executivo.
Avalia-se que o mercado nacional de requeijão movimenta mais de um bilhão de reais. O segmento tem crescido solidamente nos últimos anos, com um aumento de valor acima de 10%. O produto, no Brasil, está presente em mais de 32 milhões de lares.
O Produto
Com três versões, a linha de requeijões Danone é a mais completa do mercado. Parte da novidade do lançamento está na sua embalagem inovadora. Resultado de pesquisas, o produto chega às gôndolas em um formato diferente aos potes tradicionais, o que oferece aos consumidores uma embalagem prática e que facilita o uso. Entre as características estão: um formato mais achatado que facilita o uso da faca, ela é mais larga evitando a queda do pote na geladeira, pode ser reutilizada, e vem com uma receita exclusiva nos versos do requeijão Danone tradicional elight.
Os três produtos podem ser encontrados, no varejo, em todo o Brasil. Os preços sugeridos dos produtos são R$ 3,79 o Tradicional, R$ 4,16 o Light e R$ 4,29 o Turma da Mônica.
Sobre a Danone
O Grupo Danone é um dos líderes mundiais no setor de alimentos. Em linha com sua missão de levar saúde e nutrição ao maior número de pessoas, o Grupo reúne quatro empresas: Produtos Lácteos Frescos, Nutrição Infantil, Águas e Nutrição Médica. Sempre de uma forma inovadora e saborosa, a Danone está presente em mais de 120 países nos cinco continentes, conta com 190 fábricas e emprega mais de 102 mil colaboradores. Listada na Bolsa de Valores de Paris, o Grupo Danone integra os principais índices de responsabilidade social como os índices Dow Jones de Sustentabilidade, ASPI Eurozone e Ethibel. Em 2012, a empresa gerou mais de €20 bilhões em vendas, sendo que mais de 50% foi resultante de países emergentes. Há mais de 40 anos no Brasil, desde o lançamento do primeiro iogurte com polpa de frutas à variedade de opções dos dias de hoje, a Danone revolucionou os hábitos de consumo e conquistou o paladar dos brasileiros, consolidando-se como sinônimo não só de iogurte, mas também de nutrição, saúde, qualidade e inovação. Seu portfólio é composto por marcas de sucesso como Activia, Actimel, Danoninho, Densia, Danette, Corpus, Dan’Up, Danone e a mais recente, Danio, lançada em 2013.
Divulgação: MSLGroup Andreoli
Patricio Vaisman – patricio.vaisman@br.mslgroup.com
Camila Grunow – camila.grunow@br.mslgroup.com