Fotos de divulgação/Roteiros de Charme. Mônica Borobia
Como parte da agenda de promoção fora do Brasil, foram realizadas ações de capacitação para operadores e agentes de viagens europeus
Com o apoio estratégico da Embratur, por meio do Acordo de Cooperação Técnica voltado à promoção do Brasil no exterior, a Associação de Hotéis Roteiros de Charme intensificou sua estratégia de internacionalização, agora como apoio de mais de 15 Embaixadas e Consulados brasileiros no exterior, entre eles: Estados Unidos, Canadá, Itália, Rússia, China, Bélgica, Quênia, Kuwait, Angola, Portugal e Espanha, que estão apoiando a divulgação da associação e de seu portfólio de hotéis junto aos seus canais estratégicos.
A iniciativa fortalece a promoção internacional dos 72 hotéis, pousadas e refúgios ecológicos associados, presentes em 17 estados brasileiros, para um público qualificado de operadores de turismo, agentes de viagens e entidades do setor.
Como parte dessa agenda de promoção internacional, foram realizadas, ao longo de maio e junho, ações de capacitação para operadores e agentes de viagens europeus, com destaque para o mercado português.
“Essa ação responde à crescente demanda europeia por experiências que demonstrem compromisso socioambiental e consolidem a imagem do país como referência em turismo sustentável e de excelência. Queremos mostrar a curadoria proposta pela Roteiros de Charme, que une sustentabilidade, luxo autêntico e hospitalidade”, declarou o presidente da Embratur, Bruno Reis.
Na ocasião, também foram realizadas visitas institucionais às Embaixadas do Brasil em Madri e Paris, e reuniões com representantes do Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente (UNEP), em Paris, e da UN Tourism em Madri, com quem a Roteiros de Charme mantém estreita cooperação.
As agendas foram dedicadas à atualização dos avanços da entidade na implementação dos compromissos assumidos na Iniciativa Global de Plásticos no Turismo e na Declaração de Glasgow para Ação Climática no Turismo, além da apresentação da atualização do Código de Ética e de Conduta Ambiental da associação.
As reuniões permitiram identificar novas áreas prioritárias de atuação e definir os próximos passos para ampliar a participação e a divulgação das experiências da Associação de Hotéis Roteiros de Charme em iniciativas internacionais voltadas ao desenvolvimento sustentável do turismo.
“O verdadeiro luxo do turismo contemporâneo não é mais apenas o conforto ou a exclusividade, mas a possibilidade de viver experiências que geram significado e deixam uma contribuição positiva para o mundo. O viajante também faz parte dessa transformação e o mercado europeu está alinhado a esta tendência. O Brasil reúne uma combinação rara de biodiversidade, riqueza cultural e hospitalidade. Se soubermos transformar esses ativos em oportunidades de regeneração dos nossos territórios, construiremos um turismo mais competitivo, mais resiliente e, sobretudo, mais capaz de melhorar a vida das pessoas. Esta aproximação e resposta positiva do turismo Global à proposta da Roteiros de Charme é um grande incentivo a um trabalho pioneiro que a associação realiza no Brasil e no mundo”, comemora a diretora de Sustentabilidade, Mônica Borobia, que esteve à frente da agenda internacional.
Complementando essa atuação, a associação participou, a convite das Nações Unidas, de dois eventos on-line realizados durante a Semana do Meio Ambiente: a “Mesa Redonda Global sobre Ação Climática no Turismo – Destinos Resilientes ao Clima: Circularidade como Ação Climática” e a “Sessão Técnica Online sob a Iniciativa Global de Plásticos no Turismo”.
Para o presidente da Associação Roteiros de Charme, Roberto Fusetti, a presença ativa da entidade em fóruns internacionais e junto ao trade europeu fortalece o posicionamento da hotelaria sustentável brasileira, alinhada às novas tendências de luxo consciente no cenário global. “Nosso objetivo é conectar cada vez mais os hotéis associados aos mercados internacionais que valorizam experiências autênticas, excelência em hospitalidade e compromisso socioambiental. Essa agenda demonstra que a sustentabilidade deixou de ser um diferencial para se tornar um elemento central da competitividade turística”, afirma.
Fusetti destaca ainda que a aproximação com operadores, agências, representações diplomáticas e organismos multilaterais amplia as oportunidades de negócios e comercialização para os empreendimentos associados e fortalece a imagem do Brasil como destino de turismo responsável. “Estamos construindo pontes duradouras com os principais atores do turismo internacional. Ao levar a Roteiros de Charme para esses espaços de diálogo e cooperação, reforçamos a capacidade da hotelaria brasileira de atender às demandas de um viajante cada vez mais consciente e interessado em experiências alinhadas aos princípios da sustentabilidade”, conclui.
Há mais de três décadas, a Associação Roteiros de Charme atua na promoção do turismo sustentável no Brasil, reunindo hotéis e pousadas independentes em 17 estados brasileiros, comprometidos com elevados padrões de qualidade, responsabilidade socioambiental e valorização das culturas e comunidades locais. Sua atuação é reconhecida internacionalmente e alinhada às diretrizes globais de sustentabilidade defendidas pelas Nações Unidas.
Com essa articulação internacional, a Roteiros de Charme amplia sua rede de relacionamento com formadores de opinião e tomadores de decisão do turismo mundial, fortalecendo o posicionamento do Brasil como destino de experiências autênticas e sustentáveis. A expectativa é aumentar a visibilidade internacional dos empreendimentos associados e atrair um perfil de visitante com maior permanência que valoriza a hospitalidade de excelência e alinhado aos princípios do turismo responsável e regenerativo.
Prêmios
Recentemente, empreendimentos associados à Roteiros de Charme foram destaque em duas premiações do setor: o Travellers’ Choice – Os Melhores dos Melhores 2026, do Tripadvisor, e o prêmio O Melhor do Turismo Brasileiro, promovido pelo Viagem Estadão, em sua primeira edição. Os reconhecimentos reforçam a excelência, a autenticidade e a qualidade da experiência oferecida pelos hotéis da associação, seja pela avaliação direta dos viajantes ou pelo reconhecimento editorial de uma das mais tradicionais publicações de turismo do país.
No Travellers’ Choice – Os Melhores dos Melhores, hotéis da Roteiros de Charme foram premiados em diferentes categorias, com base nas avaliações dos próprios hóspedes na plataforma Tripadvisor. Já no prêmio O Melhor do Turismo Brasileiro, do Estadão, três associados figuraram entre os melhores hotéis fazenda e pousadas do país.
“Receber esse reconhecimento é motivo de enorme orgulho. Nossos hotéis compartilham a essência da hospitalidade de excelência e autêntica, do turismo sustentável e da valorização das experiências, alinhadas com os conceitos do “novo luxo”. O que torna essa conquista ainda mais especial é o fato de ela ser concedida pelos próprios viajantes e por uma das principais publicações do setor de turismo”, destaca Roberto Fusetti.
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