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Rede amplia programação de eventos proprietários com gastronomia, música, coquetelaria e esportes para movimentar os hotéis e resorts e atrair hóspedes e público local
A Bourbon Hospitalidade vem ampliando o calendário de eventos próprios nos hotéis e resorts, em uma estratégia que busca diversificar as atrações dos empreendimentos e levar também o público local para dentro dos hotéis.
A agenda de 2026 reuniu diferentes formatos, do Especial Ritmos do Brasil, com shows ao longo de junho no Bourbon Resort Atibaia, ao Wine Festival, que teve vinhos e música como protagonistas no Bourbon Thermas Eco Resort Cataratas do Iguaçu durante três dias. Em Curitiba, a programação ganhou, entre outros destaques, um jantar a quatro mãos com os premiados chefs Eduardo Richard e Regis Shiguematsu, no Entre Sakês e Champagnes.
Também fazem parte da estratégia o Cafu Camp, projeto esportivo desenvolvido em parceria com o ex-capitão da Seleção Brasileira de Futebol Cafu e promovido em diferentes momentos do ano no Bourbon Resort Atibaia, e a Bourbon Run, circuito de 5 km ou 10 km realizado no Bourbon Resorts Atibaia e que, em breve, contará com a primeira edição no Bourbon Thermas Eco Resort Cataratas do Iguaçu. Já a Negroni Experience foi realizada em várias unidades da rede para celebrar a coquetelaria clássica.
O movimento acompanha a ampliação da atuação de Antônio Ântimo Vezozzo, integrante da terceira geração da família, que passou a ocupar a diretoria de Marketing, Gastronomia e Desenvolvimento, incorporando também a área de Novos Negócios. Entre suas atribuições estão a prospecção, estruturação e viabilização de novos projetos, com foco na expansão da Bourbon nos segmentos de Hotelaria e Gastronomia.
Com os eventos proprietários, os hotéis e resorts passam a contar com uma programação que amplia as possibilidades de uso dos espaços e contribui para tornar a estada ainda mais completa, além de criar novas oportunidades de conexão com o entorno. Uma estratégia que envolve o desenvolvimento contínuo de atrações e eventos que dialoguem com os diferentes perfis de hóspedes a lazer e corporativos, com os destinos onde a rede está presente.