Fabricante apresenta tabletes familiares com novo sabor e 70% de cacau na composição, sendo uma das primeiras empresas nacionais e do setor varejista a apresentar essa versão
Os hábitos alimentares dos brasileiros estão mudando em virtude da preocupação com a qualidade de vida, o que os levam a optar por produtos que tragam maior disposição, saudabilidade e benefícios no dia a dia.
Com base nessa premissa, a Arcor do Brasil, terceira maior produtora de chocolates do País, anuncia novidades para a linha de tabletes familiares e lança nas embalagens o Selo do Mestre Chocolateiro, que atesta a origem e qualidade do cacau, o rigoroso processo de desenvolvimento e produção do chocolate, bem como reafirma a tradição e a excelência na seleção das matérias-primas da iguaria.
A empresa apresenta também duas novas versões: “Amargo 70% Cacau” e “Chocolate Mesclado” (Branco com Meio Amargo) ambos com 160g. A Arcor identificou essa tendência internacional e é uma das primeiras empresas no Brasil e do setor varejista a lançar uma linha de chocolates com alto teor cacau na composição. O chocolate amargo apresenta menor quantidade de açúcar, com 28%.
De forma clara, as embalagens dos tabletes terão informações das propriedades nutricionais ligadas ao consumo do produto. “É uma prática com a qual a Arcor sempre preza em sua comunicação com os consumidores. O selo é uma maneira de traduzir o cuidado com o produto em todas as suas etapas de produção. A Arcor é uma marca tradicional e ao mesmo tempo inovadora e moderna. Estamos dando vida ao nosso “conhecimento” através do “Mestre Chocolateiro”, explica a Diretora de Marketing da Arcor do Brasil, Loredana Mariotto.
O cacau utilizado nos produtos Arcor é comprado de grandes players multinacionais que processam o fruto. As amêndoas são originárias do Brasil e encontradas em algumas cidades da Bahia, do Espírito Santo e do Pará. A fabricante também importa cacau da Europa, permitindo maior refinamento e um paladar diferenciado a sua linha de chocolates.
O cacau contém flavonoides (componentes de baixo peso molecular) e triptofano (aminoácidos que proporcionam a sensação de bem-estar), aumentando a proliferação de neurônios no sistema nervoso, além de apresentar benefícios para o coração, revelado por pesquisadores de Linkoping, na Suécia.
Para Loredana, o fato do paladar do brasileiro estar cada vez mais refinado, tem demandado grandes movimentações de toda a indústria alimentícia. “Queremos reposicionar a marca de tabletes Arcor no mercado para ter maior visibilidade nas gôndolas dos supermercados, nos principais pontos de venda, entregando ao consumidor um chocolate de qualidade e excelência. É uma categoria para o consumidor de alto envolvimento emocional, além de ter um alto potencial para gerar awareness para a marca-mãe”, pontua a executiva.
O produto será distribuído em todo Brasil ao preço sugerido de R$ 3,99 para a linha regular (Ao Leite, meio amargo 40%, amargo 53%, Branco, Brigadeiro, Amendoim, Ao Leite Rocklets), R$ 5,34 para o Amargo 70% e R$ 3,99 para o Mesclado, nos principais canais.
Embalagem nova
Após estudo da categoria de chocolates e de marca realizado pela agência francesa Team Creátif, considerando o universo concorrencial e pesquisas com consumidores, a Arcor modernizou as embalagens e adotou uma identidade visual mais premium. Definiu novas cores e design diferenciado resultando em uma imagem de inovação e mais qualidade. O trabalho de reconstrução das embalagens faz parte de um plano macro da empresa ancorado no pilar consumo por impulso. A ideia da modernização é uma forma também de transmitir o valor da marca para a categoria e a evolução significativa desses elementos para consolidar a percepção de qualidade e valor dos tabletes Arcor.
Fábrica: onde tudo começou
Em 1981, em uma pequena fábrica de balas do interior paulista, a Arcor, com apenas 60 funcionários e três linhas de produção, começava a desenhar a sua história. Em 1999, deu início à produção nacional de chocolates com a inauguração da planta de Bragança Paulista, uma das mais modernas do País. Hoje, a unidade conta com 900 colaboradores.
Grupo Arcor
Com 32 anos de trajetória no Brasil, o Grupo Arcor possui 4.200 colaboradores, cinco Plantas Industriais e cinco Centros de Distribuição. Atua em todo o território nacional sendo o terceiro produtor de chocolates do país, líder no segmento de chicles infantis e um dos principais players de biscoitos do Brasil. É o principal exportador de guloseimas do país, produzindo 170 mil toneladas/ano. Em 2012, atingiu faturamento de R$ 1,1 bilhão e para esse ano estima crescimento aproximado de 15%, com projeção de faturar R$ 1.3 bi.
O Grupo Arcor é uma empresa global, de origem Argentina, exportadora de guloseimas do Brasil, Argentina e Chile e uma das maiores fabricantes de chocolates da América Latina. É líder mundial na produção de balas e também a maior empresa do segmento de biscoitos da América do Sul, com 20 mil colaboradores e 39 fábricas.
Divulgação: Trama Comunicação
Adriana Veronez – adriana@tramaweb.com.br
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