Todos os anos, a Bacardi® inova ao promover ações de consumo responsável junto aos seus públicos, premiando, por exemplo, consumidores que frequentam bares e restaurantes sem carro. A mais nova ação de marketing nesta área é fruto de uma inédita parceria com o aplicativo de trânsito Waze (entre as empresas do segmento de bebidas alcoólicas, é a primeira a realizar uma ação de conscientização no âmbito institucional).
A campanha tem início no dia 22 de setembro – e duração de um mês – e vai funcionar da seguinte forma: quem estiver nos circuitos mais movimentados de bares e restaurantes de São Paulo e acessar o aplicativo, irá visualizar mensagens de incentivo ao consumo e à direção consciente. Mensagem como “Dirija com cuidado – Se beber, vá de carona” é um exemplo do conteúdo que será exibido pelo aplicativo, sempre a partir do lema mais macro “Se beber, não dirija”. Hoje, segundo dados do Waze, 69% do seu público é formado por pessoas entre 18 e 44 anos (uma parcela jovem da população), o que amplifica a importância da campanha.
A ação vai explorar áreas como Vila Madalena e Pinheiros; o cruzamento das avenidas Brigadeiro Faria Lima e Rebouças; a avenida Paulista e a rua Augusta; o bairro Vila Olímpia – no cruzamento das avenidas Engenheiro Luís Carlos Berrini com a Bandeirantes; Moema, na avenida Ibirapuera e também as regiões do Tatuapé e da Mooca.
Por atitudes como essa, entre outros atributos, a marca BACARDÍ tem se destacado no mercado. Recentemente, a Bacardi no Brasil conquistou o prêmio Great Place to Work® (GPTW) organizado pela revista Época e Editora Globo e entrou para a lista do instituto GPTW como uma das 30 melhores empresas de médio porte multinacional. Segundo o Vice President and Managing Director da Bacardi no Brasil, Fabio Di Giammarco, “Ações como essa reforçam nossa responsabilidade junto a nossos públicos, desde os funcionários, que ao ingressar na companhia recebem uma cartilha sobre ‘consumo consciente’, até seus consumidores, que são impactados a partir de projetos como este”, diz. Toda ação foi idealizada e criada pela agência Peralta, de São Paulo.
Outras ações de Responsabilidade Social da Bacardi no Brasil
Em maio de 2013 e em julho deste ano, estagiários da Bacardi Brasil realizaram uma blitz em diversos bares do país vestidos com camisetas personalizadas com a mensagem “Hoje o Morcego vai te dar uma carona” (o morcego foi utilizado no tema da ação por ser o símbolo da marca Bacardi) para conscientizar os consumidores sobre as graves consequências que a direção de veículos após o consumo de bebidas alcoólicas pode causar. Além disso, buscaram incentivar o uso de caronas solidárias e também distribuíram cartões com contatos de empresas de táxi. Em São Paulo, a ação foi realizada na região do ABC. Os funcionários das regionais, presentes nas cidades de Rio de Janeiro e Recife, também participaram da ação em suas regiões e conseguiram impactar mais de 1.000 consumidores.
A responsabilidade social corporativa é uma prática global da Bacardi Limited. Em todos os países onde a companhia está presente são realizadas ações voltadas para o tema (além de ações voltadas à preservação do meio-ambiente. Por isso, a Bacardi Brasil criou mais esta ação que visa conscientizar as pessoas sobre o consumo responsável do álcool.
Sobre o rum BACARDÍ – o rum mais premiado do mundo
Em 1862, na cidade de Santiago de Cuba, o fundador Don Facundo Bacardí Massó revolucionou a indústria de bebidas destiladas quando criou um rum de corpo leve e com um sabor particularmente suave – BACARDÍ. O sabor único do rum BACARDÍ inspirou os pioneiros dos coquetéis a inventar algumas das receitas mais famosas do mundo, incluindo BACARDÍ Mojito, BACARDÍ Daiquirí, BACARDÍ Cuba Libre, a BACARDÍ Piña Colada e BACARDÍ Presidente. O rum BACARDÍ é a bebida destilada mais premiada do mundo, com mais de 550 prêmios por qualidade, sabor e inovação. Hoje, o rum BACARDÍ é feito em Porto Rico e no México, onde é trabalhado para garantir que o gosto permaneça hoje igual a quando foi misturado em 1862. www.bacardi.com
A marca BACARDÍ® faz parte do portfólio da Bacardi Limited, com sede em Hamilton, Bermuda. Bacardi Limited se refere ao grupo de empresas Bacardi, incluindo a Bacardi International Limited.
VIVA APAIXONADAMENTE. BEBA COM MODERAÇÃO.
Para saber mais sobre o “BACARDÍ Untameable Since 1862”, o rum BACARDÍ e receitas de coquetéis, visite BACARDI.COM
BACARDÍ, BACARDÍ UNTAMEABLE E THE BAT DEVICE SÃO MARCAS REGISTRADAS DA BACARDI & COMPANY LIMITED
Divulgação: Marqueterie comunicação