Coca-Cola convida brasileiros a acreditarem na magia do Natal novamente
Campanha “Acredite na Magia” conta com filme, embalagens com rótulos holográficos e ativação em pontos de venda
Pela internet será possível compartilhar cartões de Natal cantados com a música tema e baixar a canção, espalhando otimismo e a magia da data
Acredite na magia do Natal. Esta é a mensagem de Natal de Coca-Cola Brasil em 2012. O resgate da crença no espírito do Natal assim como acreditávamos quando éramos crianças, dos sonhos de infância, da expectativa de escrever para o Papai Noel e ter seu pedido atendido, do ritual e da crença de que os sonhos podem se tornar realidade são os objetivos desta campanha que pretende emocionar o Brasil e mobilizar a população em torno da magia desta festa marcada por sentimentos tão nobres como o amor, a solidariedade, a alegria e o otimismo.
Para este Natal, a Coca-Cola Brasil preparou uma grande campanha. O filme para TV entra no ar dia 15, e tem versões para internet de 4’30” e 60” estreando antes, no dia 12. Criado pela Ogilvy & Mather Brasil, Papai Noel no filme resgata o espírito do Natal em adultos ao realizar os pedidos das cartinhas enviadas ao Bom Velhinho que não haviam chegado ao seu destino. “Queremos que todas as pessoas acreditem na magia novamente, tanto quanto acreditavam quando eram crianças. Buscamos transmitir a certeza de que os sonhos podem se realizar a qualquer tempo. Natal é muito mais do que troca de presentes. É um momento mágico e único do qual Coca-Cola faz parte transmitindo e reforçando as nossas mensagens de alegria e otimismo”, afirma Luciana Feres, diretora de marketing da marca Coca-Cola.
E o filme traz uma surpresa: a música é a mesma usada numa campanha memorável de Coca-Cola que ainda está no imaginário de quem assistiu. A música cujo refrão é o marcante “O Natal vem vindo, vem vindo o Natal…” marcou época por traduzir as emoções da festa no filme em que caminhões iluminados levavam luz aos lugares por onde passavam, encantando a todos.
“Uma marca de Coca-Cola é emocionar. A campanha deste ano foi elaborada pensando neste encantamento e na magia do Natal, por isso fomos buscar uma música que ficou registrada no coração de todos”, comenta a executiva.
As embalagens de Coca-Cola também entrarão no clima natalino. A marca usará holografia nas suas embalagens produzindo efeitos especiais nos rótulos de garrafas de 3 litros. Já as embalagens de 2 litros receberão rótulos tradicionais com o mesmo conceito.
No site da Coca-Cola os consumidores poderão curtir ainda mais os rituais do Natal mandando cartões musicais virtuais, com a canção-tema. Perfis do Facebook também poderão ser decorados com imagens do Papai Noel, pingentes, estrelas e outros elementos que remetem ao Natal para garantir que todos entrem no mesmo clima de alegria e otimismo. No site, o internauta também pode fazer o download da música-tema conferir o itinerário das caravanas em todo o Brasil.
E com a ação criada pela WMcCann chamada “Neste Natal ajude a levar magia para todos”, a marca convida todos os brasileiros a compartilharem a magia e a alegria do Natal com os moradores da cidade de Betânia. Localizada no interior do estado do Piauí, Betânia tem cerca de 6 mil moradores, não possui água encanada e apenas 17% da cidade tem energia elétrica. Por isso, a maioria dos habitantes da cidade, principalmente as crianças, nunca viu Papai Noel. “Mesmo com estas condições adversas, a magia do Natal deve estar presente, fazendo com que o otimismo e a capacidade de sonhar gerem transformações. Compartilhar faz parta da história de Coca-Cola e do espírito do Natal, por isso convidamos todos os brasileiros a dividirem seus melhores sentimentos e distribuírem felicidade”, afirma Luciana Feres. Pelo site de Coca-Cola será possível também mandar mensagens natalinas para os moradores de Betânia.
Caravanas
Além da campanha, os fabricantes do Sistema Coca-Cola Brasil promoverão em suas praças as tradicionais Caravanas de Natal, com caminhões decorados. A programação estará disponível no site de Coca-Cola, a partir do dia 15.
Coca-Cola e o Papai Noel
O Papai Noel simpático, rechonchudo, jovial e com roupas vermelhas, conhecido por todos foi criado pela Coca-Cola para uma campanha natalina na primeira metade do século passado e acabou virando a imagem universal do “Santa Claus”. Até 1931, nenhuma imagem de Papai Noel havia sido universalmente adotada, e as descrições físicas do famoso visitante natalino variavam tanto quanto os contos sobre suas origens. Foi quando a Coca-Cola contratou o ilustrador Haddon Sundblom para desenvolver anúncios com imagens de São Nicolau, dando ao personagem a “cara” com a qual é reconhecido hoje em todo o planeta.
Histórico de relevância cultural – a campanha de Natal de 2012 é mais um passo no resgate da relevância cultural da marca na área de Publicidade. Na década de 40 Coca-Cola foi pioneira ao destacar o papel da mulher na sociedade e nos anos 50 o otimismo pós-guerra foi tema de peças publicitárias. Já nas décadas de 60 e 80 o posicionamento contra o racismo deu o tom das campanhas e nos anos 70 a celebração da união em contraponto à guerra fria foi a marca. Recentemente, as campanhas dos anos 90 focaram na valorização da família usando como símbolo os ursos polares e nos anos 2000 contra a violência. Este ano, a marca fala sobre o herói que existe em cada um. Na campanha “Heróis”, Coca-Cola convida o consumidor a ser um super-herói da vida real, através de atitudes positivas, e convocar amigos para ampliar esta corrente do bem através da Liga dos Bons. A campanha aposta nas plataformas digitais para engajar a população, multiplicando o número de heróis reais.
Divulgação: Textual Serviços de Comunicação
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