Lipton invade redes sociais com bem estar real
Marca estreia o posicionamento que reforça o bem estar real e leva conteúdo para os consumidores na WEB
Lipton invade as plataformas digitais com páginas no Facebook e no Twitter e muita interatividade nas redes sociais, com ações criadas e monitoradas pela agência interativa F.biz.
Com objetivo de estreitar relacionamento com seus fãs, Lipton inaugura a sua página no Facebook com um concurso cultural que vai instigar os internautas a refletirem o significado do bem estar real. Para chegar ao conceito de “Bem Estar Real”, a marca usou o posicionamento global “Drink Positive” e o localizou de uma forma que se encaixasse no dia-a-dia do consumidor brasileiro. A essência de “Drink Positive” é agir positivamente, fazendo algo de bom para você, para que você se sinta bem de verdade. É aí que entra o bem estar real!
A partir dessa definição, a empresa levará para as redes sociais um divertido concurso usando a hashtag #icetivesse, que é uma brincadeira com as palavras Ice Tea (sinônimo de Lipton) com a manifestação de bem estar para os consumidores, transformando-se na ideia “Ai se tivesse”. É a tradução do manifesto de bem estar do público para tudo que faz as pessoas se sentirem bem e felizes.
“Queremos incentivar o consumidor a descobrir o próprio significado de bem estar real, que está muito mais associado à sua própria interpretação de bem estar e é diferente daquele que é idealizado. A proposta de Lipton é que as pessoas valorizem e desfrutem destes momentos nas pequenas coisas do dia-a-dia”, afirma Luciana Fortuna, diretora de Marketing da PepsiCo Bebidas.
O lançamento da fan page de Lipton contará com alguns concursos. O primeiro será através de fotos. Os fãs de Lipton deverão postar fotos que representem o “bem estar real”, e marcá-las com o hashtag #icetivesse. Para inspirar e ajudar ainda mais os fãs do chá gelado a captarem o que é o “icetivesse”, um manifesto será postado na fanpage da marca. O usuário poderá escolher em qual categoria participar. Uma das opções é pelo aplicativo Instagram, ferramenta na qual a Lipton é uma das pioneiras a utilizar em redes sociais. No final do concurso, os donos das fotos mais “curtidas” ganharão um kit completo da máquina fotográfica Lomography. Para gerar ainda mais buzz, alguns fotógrafos profissionais também inspirarão os participantes, como Cleiton Souza, Grace Oda, Danilo Siqueira, Marcos Dedé, Jairo Abud, Ana Theodora, Lara Jane, Daniel Mitsuo, Rodolfo Barreto e Patrícia Bruni.
Além da nova página no Facebook, a marca terá presença no Twitter e com a ajuda dos blogueiros Carlos Cardoso, Rob Gordon, Tati Lopatiuk e Nina Rocha, promoverá a interação com conteúdo exclusivo da marca.
Para participar do concurso acesse:
Facebook: Lipton
Twitter: @lipton
Sobre Lipton
Lipton está presente em mais de 120 países e graças à qualidade de seus chás e à expertise de seus profissionais no estudo dos processos produtivos e benefícios do chá, tornou-se a marca mais conhecida e vendida de chá no mundo, ocupando a posição de marca líder mundial em chás. A marca foi lançada na década de 20 e incorporada pela Unilever em 1938. No Brasil, chegou em 1995 e desde 1997 é distribuído pela Ambev. Em 2003, foi fechada uma parceria mundial entre a Unilever e a Pepsico para a comercialização dos chás Lipton prontos para beber. O produto então passou a fazer parte da parceria PepsiCo-AmBev, que inclui além de Lipton, outras marcas como Pepsi, H2OH! e Gatorade.
Sobre a PepsiCo do Brasil
A PepsiCo foi fundada em 1898 nos Estados Unidos e atualmente é a segunda maior companhia de alimentos e bebidas do mundo, com faturamento em 2010 de aproximadamente US$ 60 bilhões. A companhia emprega mundialmente aproximadamente 285.000 funcionários e seus produtos são comercializados em mais de 190 países. Seus principais negócios incluem: FRITO-LAY® (snacks) PEPSI-COLA®, GATORADE®, TROPICANA® (bebidas) e QUAKER® (Cereais). Seu portfólio inclui 19 marcas que geram cada US$ 1 bilhão anualmente.
No Brasil desde 1953, a PepsiCo atua no mercado por meio de marcas preferidas e líderes de mercado como QUAKER® (cereais), TODDY® e TODDYNHO® (achocolatados), COQUEIRO® (pescados), ELMA CHIPS®, LUCKY® e EQLIBRI® (snacks), GATORADE® e PROPEL® (bebidas esportivas), LIPTON® (chá pronto, em parceria com a Unilever), KERO COCO® e TROP COCO® (água de coco), H2OH!® e PEPSI-COLA® (bebidas com gás).
No total, a companhia conta com 15 plantas, cerca de 100 filiais de vendas localizadas em todo território brasileiro e com o talento de quase 10 mil funcionários que já elegeram a empresa por 11 vezes como uma das melhores para se trabalhar no Brasil (segundo pesquisa da Revista Exame e FIA – USP). Desde 1997, a companhia mantém estreita parceria com a AmBev – Companhia de Bebidas das Américas – para a produção, comercialização e distribuição de Pepsi, H2OH!, Gatorade e Lipton aos mais de um milhão de pontos de venda pelo país.
Na PepsiCo, Performance com Propósito significa alcançar crescimento sustentável com o investimento em um futuro mais saudável para as pessoas e para o planeta. Isto inclui atender às necessidades dos consumidores ao oferecer alimentos e bebidas de qualidade, reduzir os impactos da companhia no ambiente através de iniciativas focadas em água, energia e embalagens; e promover uma cultura de diversidade e inclusão que propicie crescimento profissional e pessoal de seus funcionários. A PepsiCo é uma das empresas listadas do Índice de Sustentabilidade Dow Jones.
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Ana Castilho – anajulia@giusticom.com.br
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