Marcio Gonzales não é mais diretor de marketing da JBS
por renato rogenski
O desligamento ocorreu na noite de ontem (07/02) após reunião com o presidente da empresa Wesley Batista, presidente da companhia. A informação foi confirmada pelo próprio profissional, com exclusividade, para o Portal Giro News. Marcio Gonzales estava à frente da primeira campanha de marketing da história da JBS. Através de sua assessoria de imprensa, a empresa anunciou que todo o planejamento de marketing será mantido e ainda não há a definição sobre o profissional que assumirá o cargo.
Momento de Reestruturação
A JBS vive um período de restruturação estratégica, começando por seu portfólio de alimentos. Assim, o mix de produtos, que contava com mais de 50 marcas, será reduzido a duas; Friboi e Swift, as mais significativas na equação entre valor agregado, margem e giro. Com o objetivo de fortalecer esse posicionamento a empresa investiu pesado na primeira campanha de marketing de sua história (veja entrevista com Marcio Gonzales concedida em dezembro de 2011).
Planejamento Mantido
Segunda a própria JBS, terceira maior empresa de alimentos do mundo, e com receita líquida que chegou a R$ 44,8 bilhões entre janeiro e setembro de 2011, no Brasil, o planejamento que prevê investimentos diretos de até R$ 100 milhões em marketing, aplicados entre 2011 e 2012, será mantido. Após a primeira campanha veiculada em São Paulo, as vendas da JBS no estado aumentaram 13% em volume em novembro e dezembro. Enquanto isso, no resto do Brasil, o crescimento foi de 1%.