Starbucks reduz o preço do café vendido em supermercados
A Starbucks vai baixar os preços do café industrializado embalado vendido nos supermercados nos Estados Unidos, seguindo movimento semelhante de seus concorrentes diante do recuo dos preços do café em grão verde.
A partir de 10 de maio, a Starbucks vai reduzir o preço do produto por uma média de cerca de 10%, incluindo a sua marca “Seattle’s Best”, em cerca de 50 mil varejistas que comercializam os produtos da empresa.
O movimento vem depois de a Kraft Foods — controladora da Maxwell House e Yuban — e JM Smucker — fabricante de café para Folgers, Donkin’ Donuts e Millstone — reduzirem os preços do café embalado em 6% em fevereiro.
As companhias de alimentação nos EUA aumentaram os preços em 2011, quando as cotações do café arábica subiram significativamente. Agora os varejistas estão vendo um impulso de custos mais baixos da matéria-prima e começando a repassar isso para os consumidores.
Um porta-voz da Starbucks disse que as decisões de preços levam em consideração vários fatores, tais como o café, os custos da cadeia de abastecimento, a competitividade do ambiente e as expectativas dos clientes.
A empresa disse também que as reduções de preços vão trazer os valores aos patamares anteriores a março de 2011. A modificação dos preços vale apenas para os Estados Unidos e não inclui os produtos vendidos em suas cafeterias.
A Starbucks está fazendo esforços para aumentar a comercialização de seus produtos fora de suas cafeterias. No próximo mês, a empresa vai expandir seu programa de fidelização de “recompensas” do café embalado comprado nos supermercados, permitindo que os clientes ganhem pontos que podem trocar por alimentos e bebidas em suas lojas.
(Dow Jones Newswires)
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