Viapiana completa reposicionamento de mercado
Vinícola de Flores da Cunha agora é Grife de Vinhos
A Viapiana Vinhos e Vinhedos, de Flores da Cunha, agora é Viapiana Grife de Vinhos. A mudança no complemento da marca encerra um amplo processo de reposicionamento da vinícola, iniciado há dois anos e que gerou crescimento de 35% na comercialização de vinhos finos e espumantes apenas em 2012. Para 2013 ainda estão previstos lançamentos de produtos e a revitalização de rótulos.
“Muitos de nossos vinhos possuem pouco mais de mil garrafas. Nos propomos a elaborar vinhos limitados e exclusivos, que agora começam a receber obras de arte em seus rótulos e elementos interativos, como o caça-palavras da linha Expressões. Ou seja, são produtos exclusivos e diferenciados”, destaca o gerente comercial da Viapiana, Cesar Curra, que justifica a mudança na marca.
Ao longo dos dois últimos anos a Viapiana realizou um amplo processo de reposicionamento de produtos. Foram lançadas novas linhas, realizadas alterações em rótulos e dado início aos trabalhos de novas ferramentas de comunicação com o consumidor, como o Viapiana Clube do Vinho, um novo site e fortalecimento de ações em mídias sociais.
Outro destaque é a parceria com a importadora catarinense Porto Mediterrâneo, que agora distribui os produtos da vinícola em todo o país.
Apenas em 2012 a vinícola colocou no mercado seis novos produtos, entre eles um vinho tipo verde, um espumante champenoise e outros cinco vinhos de sua linha de rótulos interativos Expressões, o que levou a evolução de quase 30% na produção, com quase 80 mil garrafas produzidas no ano.
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Janquiel Mesturini – janquiel@conceitocom.com.br
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