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“Hospitalidade já não se resume apenas à hospedagem, mas também a refletir a forma como as pessoas desejam viver, se conectar e vivenciar um destino. Hoje, os hóspedes buscam experiências mais imersivas e sociais, alinhadas ao seu estilo de vida e que façam parte da própria jornada”, afirma Fernanda Lopez, gerente-geral do W Rome.
Em Florença, cidade tradicionalmente associada à arte e à história, o W Florence apresenta uma nova perspectiva sobre o destino ao combinar bem-estar, design, gastronomia internacional e vida social em uma única experiência. Concebido como um espaço de convivência, o hotel integra momentos de pausa, conexão e descoberta ao longo de todo o dia. Essa visão também se reflete na oferta da propriedade, que conta com spa, sauna, banho de vapor, áreas de relaxamento e espaços fitness pensados para viajantes que enxergam o bem-estar não como um complemento da viagem, mas como parte essencial da forma como escolhem vivenciar um destino. O hotel também mantém uma parceria com a The22 para promover sessões de pilates ao nascer e ao pôr do sol com vista para Florença, combinando movimento, atenção plena e qualidade de vida em um cenário único na cobertura.
A proposta gastronômica também reflete essa mudança de comportamento. No Akira Back, o chef estrelado pelo Guia Michelin leva à cidade uma cozinha japonesa com influências coreanas — um contraste inesperado em um dos destinos gastronômicos mais tradicionais da Itália. A experiência é complementada por coquetéis autorais e mocktails, enquanto a programação cultural do hotel, grande parte realizada no Zefiro, reúne música, arte e experiências sociais. Sessões de vinil inspiradas em jazz, italo disco e sonoridades contemporâneas, além de apresentações de arte ao vivo e workshops de pintura e desenho com artistas locais, criam oportunidades para que hóspedes e a comunidade local se conectem ao espírito criativo de Florença de maneira mais imersiva e interativa.
Em Roma, a experiência assume um ritmo diferente, inspirado pela energia social da cidade e pela forma como uma nova geração de viajantes busca vivenciar os destinos de maneira mais espontânea, imersiva e conectada à cultura local. No W Rome, hospitalidade, cultura, gastronomia e entretenimento se encontram em uma programação que acompanha o ritmo da cidade ao longo do dia e da noite.
O conceito vai além da hospedagem tradicional ao transformar o hotel em uma parte ativa da própria experiência de viagem. Ao lado do restaurante Giano, comandado pelo chef estrelado pelo Guia Michelin Ciccio Sultano, e das criações de confeitaria de Fabrizio Fiorani no Zucchero, o W Rome oferece uma experiência que vai além da gastronomia. Inspirados pela cultura romana contemporânea, o design e a identidade criativa do hotel são complementados por parcerias culturais, incluindo colaborações com instituições como o IED, fortalecendo sua conexão com a comunidade criativa local. Sessões regulares de DJs, programação social e eventos cuidadosamente selecionados reforçam o posicionamento da propriedade como um vibrante ponto de encontro, onde hóspedes podem se conectar à energia cultural e social da cidade.
Essa dinâmica reflete uma mudança crescente entre os viajantes de luxo, que buscam cada vez mais experiências que sejam imersivas, sociais e conectadas à cultura local dos destinos. Nesse contexto, o W Florence e o W Rome representam uma nova fase da hospitalidade de luxo na Itália, na qual o hotel desempenha